biro iklan adalah

Biro Iklan adalah : Apa Itu Advertising Agency ? dan Jenis-Jenis

Posted on

Biro Iklan adalah –  Pada saat ini dunia periklanan telah menjadi jembatan vital dari sebuah produk dengan konsumennya.

Hal ini karena dengan periklanan, pesan persuasi untuk membeli dan mengkonsumsi produk tersebut dapat disampaikan kepada masyarakat.

Periklanan telah menjadi salah satu komoditi yang harus dilakukan didalam strategi pemasaran sebuah produk.

Bahkan banyak perusahaan yang menggunakan iklan untuk memasarkan produknya pada target pasar.

Oleh sebab itu, bisnis periklanan telah memunculkan banyak perusahaan yang siap membantu dan menawarkan jasa untuk memasarkan produk mereka.

Perusahaan ini sering disebut dengan istilah Biro iklan atau agensi iklan.

Apa Itu Biro Iklan ?

Menurut Kitab Etika Pariwara Indonesia (EPI), pengertian biro iklan (advertising agency) adalah sebuah organisasi usaha yang memiliki keahlian dalam merancang, mengkoordinasikan, mengelola atau memajukan brand, pesan dan komunikasi pemasara untuk pengiklan dengan mendapatkan imbalan atas layanan tersebut.

Berdasarkan dari pengertian tersebut maka biro iklan merupakan perusahaan yang dapat dikategorikan sebagai perusahaan jasa.

Secara umum, aktivitas periklanan dapat dilakukan dengan beberapa cara.

Cara yang pertama untuk melakukan pemasaran melalui iklan adalah dilakukan sendiri oleh perusahaan itu.

Perusahaan akan memiliki bagian tersendiri untuk melakukan kegiatan periklanan ini.

Pada umumnya bagian tersebut akan tergabung dengan manjemen pemasaran karena tujuannya adalah meningkatkan penjualan.

Pola seperti ini, didalam dunia periklanan sering disebut dengan in house advertising.

Cara yang kedua adalah kegiatan periklanan di bantu oleh pihak eksternal yaiut menyewa jasa perusahaan khusus yang profesional melakukan kegiatan periklanan.

Klien dari perusahaan khusus itu pada umumnya ingin memasarkan produk yang dimiliki.

Cara yang ketiga adalah, perusahaan menyerahkan sebagian kegiatan periklanannya kepada perusahaan khusus yang bergerak dibidang periklanan.

Namun sebagian kegiatannya lagi masih ditangani oleh pihak perusahaan dan kedua kegiatan tersebut dapat berjalan dengan sinergis.

Baca juga | Unsur-Unsur Iklan Komersial yang Harus Di Perhatikan

Jenis-Jenis Biro Iklan

Pada saat ini, banyak perusahaan yang menggunakan biro iklan eksternal untuk membantu mereka dalam merencanakan, mempersiapkan serta menjalankan promosi mereka.

Bila dilihat dari skala dan ukurannya, biro iklan sangat berbeda yaitu mulai dari perusahaan dengan skala kecil hingga biro iklan dengan skala yang besar.

Apablila dilihat dari ragam pelayanan yang diberikan biro iklan kepada kliennya maka perusahaan iklan dapat dibagi menjadi 2 (dua) kategori, yaitu :

1. Biro iklan yang menawarkan jasa lengkap (Full service Agency)

Perusahaan iklan yang menawarkan layanan full service biasanya mereka menawarkan jasa mulai dari pemasaran, komunikasi dan jasa promosi yang dapat meliputi perencanaan, menciptakan kreatif, produksi iklan, riset serta pemilihan media iklan.

Hal inilah yang menyebabkan banyak perusahaan besar yang memiliki biro iklan yang menawarkan jasa penuh.

2. perusahaan iklan jasa terbatas (Limited service agency)

Limited service agency adalah biro iklan yang menawarkan jasanya dengan layanan yang terbatas misalkan melayani jasa kreatif atau jasa pemilihan media.

Pada umumnya pada Limited service agency memiliki personel yang terbatas sehingga setiap personel harus bisa mengerjakan berbagai pekerjaan yang ditugaskan padanya.

Menurut Zein Mufarrih didalam bukunya “Periklanan Sebuah Pendekatan Praktis” pada tahun 2015 menyampaikan bahwa biro iklan dapat dibagi menjadi beberapa jenis, yaitu :

a. Full Service Agency

Full Service Agency adalah biro iklan yang memberikan layanan jasa secara penuh baik itu dari strategi, produk samapi perencanaan media dan pembelian media.

b. Creative Boutique

Creative Boutique adalah biro iklan yang hanya mengerjakan sisi kreatif dari sebuah iklan.

Jenis biro iklan ini lebih fokus pada penulisan naskah iklan atau juga membuat iklan menjadi artistik.

c. In House Agency

In House Agency adalah agensi periklanan yang juga menjadi bagian dari suatu perusahaan dimana pekerjaannya membuat proyek iklan produk dari perusahaan itu sendiri.

d. Media Specialist

Media Specialist adalah perusahaan iklan yang berfokus pada perencanaan dan juga pembelian media.

Mereka menawarkan strategi penempatan media dan juga penjadwalannya.

Baca juga | Iklan Televisi | Pengertian, Jenis, Kelebihan dan Kekurangan

Peran Advertising Agency

Peranan utama dari sebuah perusahaan periklanan adalah mempertemukan kepentingan pengiklan dengan media iklan.

Pada dasarnya peran biro iklan adalah membei lwaktu dan ruang sebuah media.

Untuk lebih memahahami tentang peranan biro iklan maka biro iklan harus menjawab beberapa pertanyaan berikut :

Apa yang ditawarkan dari produk yang akan di iklankan atau yang dijual sebagai apa.?

Siapa saja yang akan dijadikan sasaran pasar produk yang di iklankan baik di lihat dari demografi dan psikografi ?

Bagaimana iklan di kemas agar dapat merayu calon konsumen, setidaknya menciptakan awareness konsumen terlebih dahulu ?

Dimana target pasar yang akan dituju lalu memilih media seta kegiatan apa saja yang cocok dengan target pasar tersebut ?

Kapan kegiatan tersebut dijalankan dan membutuhkan waktu berapa lama ?

Seberapa sering kampaye akan dijalankan dan berapa banyak anggara yang tersedia untuk membiayainya ?

Baca juga | Bauran Promosi Adalah, Pengertian dan Unsur-Unsur

Struktur Biro Iklan

Didalam perusahaan periklanan terdapat beberapa pekerjaan yang harus dikerjakan, contohnya melakukan perencanaan, medesain materi serta pemasangan iklan berdasarkan perintah, informasi dan tugas yang diberikan dari pengiklan.

Berikut beberapa jenis pekerjaan pada struktur biro iklan, diantaranya adalah :

Account Service / Account Management

Tugas dari Account Service adalah menangani pemasaran dari biro iklan atau perusahaan periklanan tersebut.

Mereka bertugas untuk mencari klien baru yang akan menggunakan jasa mereka dengan melakukan penawaran atau ikut serta dalam tender pekerjaan periklanan.

Tim Kreatif

Tim kreatif memiliki tugas untuk membuat rancangan atau desain kedalam bentuk visual atau teks iklan.

Mereka bertanggung jawab untuk memberikan pengarahan pada saat gagasan kreatif diciptakan dan direalisasikan kedalam bentuk materi iklan.

Tim Media

Tim media memiliki tanggung jawab untuk menentukan media iklan yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan iklan.

Mereka akan menjadwalkan pemuatan iklan pada media serta melakukan perhitungan biaya yang dibutuhkan untuk memakai media tersebut.

Seseorang yang bertugas untuk menjalankan tugas ini sering disebut dengan media pllaner.

Tim Produksi

Seseorang yang bertugas untuk merealisasikan ide kreatif kedalam materi iklan adalah bagian produksi.

Mereka bertugas untuk pengambilan gambar atau membuat film iklan berdasarkan dari gagasan yang telah di buat oleh tim kreatif.

Riset Pemasaran

Seorang yang bertugas pada bidang ini adalah bertanggung jawab untuk mencari informasi terkait dengan kondisi pasar, persaingan, selera konsumen, dll.

Mereka akan meriset konsumen dan hasil dari riset tersebut dapat digunakan sebagai pertimbangan dalam perencanaan promosi atau iklan.

Konsultan Pemasaran

Seorang Konsultan pemasaran bertanggung jawab untuk memberikan nasihat terkait dengan pemasaran.

Mereka akan membantu dalam merancang produk, menentukan harga, memilih daerah distribusi, cara menghadapi persaingan, dll

Demikianlah pembahasan tentang Biro Iklan adalah : Apa Itu Agensi Iklan ? dan Jenis-Jenis.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *