cara membuat headline copywriting

5 Cara Membuat Headline Menarik Dalam Copywriting

Posted on

Membuat headline yang mengundang pembaca…

bagaimana caranya ?

atau…

Pernahkah anda membayangkan jika artikel tidak memiliki headline…

Atau anda bayangkan jika sebuah iklan juga tidak memiliki headline…

Apakah artikel tersebut akan memperoleh perhatian ?

Hal ini tentunya akan menjadi sesuatu yang tidak menarik.

Itulah mengapa pentingnya sebuah headline didalam sebuah copywriting.

Dengan menggunakan headline maka pembaca akan diarahkan untuk membaca atau melakukan tindakan terhadap isi konten atau copywriting anda.

Misalkan,

Ketika anda mencari informasi di mesin pencari, yang pertama kali anda temukan adalah headline informasi tersebut dari berbagai situs.

Tentunya anda akan memilih headline yang menarik bukan. Disinilah pentingnya membuat headline untuk menarik perhatian pengunjung.

Headline memiliki peranan yang sangat penting didalam copywriting. Hal ini dikarenakan headline adalah hal pertama yang terlihat oleh calon pembaca tulisan anda.

Pengertian headline sendiri dapat didefiniskan sebagai teks yang menunjukkan sifat dari artikel dibawahnya. Tujuan dari headline sendiri adalah untuk menarik dengan cepat perhatian pada kontennya (Wikipedia).

Kemampuan menciptakan headline dalam copywritng adalah kemampuan yang wajib dimiliki oleh copywriter. Jika anda gagal membuat headline yang menarik maka seluruh copywriting anda akan sia-sia.

Selain itu, berdasarkan penelitian menyatakan bahwa pengunjung situs tidak membaca semua kata. mereka hanya membaca teks pada :

  • Headline
  • Kata yang di beri tanda
  • Daftar yang di point
  • Link

Tahukah anda ?

Rata-rata dari 10 orang, ada sekitar 8 orang yang akan membaca tulisan anda. Dan hanya 2 orang yang akan membaca seluruh copywriting.

Berdasarkan dari statistik tersebut terlihat betapa pentingnya headline dalam menentukan dibaca atau tidaknya copywriting.

Untuk dapat membuat headline yang menarik, anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut :

Langkah #1 Menggunakan angka yang tertentu didalam headline

Memasukan angka kedalam headline anda merupakan cara efektif untuk membuat konten anda lebih menarik. Bahkan berdasarkan penelitian menyatakan bahwa headline bernomor memiliki kemungkinan 73 % di share dalam social media.

Headline menggunakan angka

Menggunakan angka merupakan pemicu paling populer untuk menarik pembaca terhadap konten.
Angka tersebut dapat mengirimkan pesan kealam bawah sadar pembaca bahwa bahwa konten tersebut penting.

Banyak yang menyatakan bahwa, menuliskan sebuah angka dalam bentuk digit (misal 7). Hal ini dapat memiliki pengaruh terutama dalam website daripada menggunakan huruf (misal tujuh).

Bandingkan 2 headline berikut :

  1. 7 Dasar Utama Dalam Membuat Copywriting
  2. Bagaimana cara membuat artikel disukai search engine

Manakah judul yang lebih mencuri perhatian anda ?

Kenyataannya judul dengan menggunakan angka berpeluang mendapatkan traffic berkisar 12-25% lebih banyak dibandingkan dengan headline yang tidak menggunakan angka.

Dengan menggunakan angka dalam headline tentu akan memberikan poin tersendiri bagi konten tersebut. hal dikarenakan 5 hal berikut :

1. Lebih terlihat spesifik

Dengan menggunakan angka membuat pembaca merasa yakin bahwa isi konten relevan dengan judul.

2.Konten menjadi lebih terstruktur.

Headline dengan angka dapat memberikan jaminan kepada pembaca bahwa konten anda memiliki struktur. Hal ini tentunya akan mempermudah mereka dalam memahami dan mengikuti alur konten dari awal hingga akhir.

3. Mempercepat membaca

Membaca konten bernomor akan mempercepat dalam membaca konten. Saya dapat menyaring dari setiap bagian nomer untuk memeriksa relevansi tanpa harus membaca keseluruhan konten.

Dengan demikian pembaca memperoleh kemudahan dalam mencari informasi yang dibutuhkan.

4.  Angka memiliki daya tarik bagi pikiran pembaca

pada umumnya, pikiran manusia lebih tertarik pada headline yang menggunakan angka. Pikiran manusia akan tersetting secara otomatis dan menyatakan headline tersebut memiliki informasi yang logis.

Jumlah angka ganjil merupakan hal yang dapat menarik pikiran manusia, seperti angka 5 atau 7.

Penggunaan angka tidak ganjil sebenarnya dapat dimaksimalkan. Karena terkadang penggunaan angka genap pada headline dapat berada diposisi yang lebih baik.

Langkah #2 Menggunakan pemikiran yang rasional

Istilah rasional dapat didefinisikan sebagai pembenaran dalam melakukan sesuatu. Hal ini sangat penting untuk mengembangkan dasar pemikiran dan kebutuhan.

Sehingga dengan headline dengan pemikiran rasional dapat memberikan alasan calon pembaca untuk melihat konten.

Membuat headline harus dapat memberikan alasan yang mendasari membaca isi konten. Dengan membuat sebuah headline unik dapat menjadi magnet tersendiri bagi pembaca.

Oleh sebab itu anda harus menciptakan sebuah triger pada headline agar terlihat menarik.

Anda dapat menggunakan beberapa kata yang dapat menarik para pembaca seperti Tips dan trik, cara, fakta, rahasia, strategi, alasan, dll.

Coba anda perhatikan beberapa contoh headline berikut :

  • 5 Tips cara menciptakan Copywriting yang menarik
  • 7 prinsip yang harus dimiliki Copywriter
  • 17 fakta tentang copywriting di Indonesia
  • 10 strategi memulai bisnis online fashion.

Dengan menyisipkan kata trigger tentunya akan membuat headline menjadi lebih menarik.

Langkah #3 Membuat Headline yang menarik perhatian

Tujuan utama headline adalah menarik pembaca untuk membaca konten secara keseluruhan. Oleh sebab itu headline dibuat untuk mencuri perhatian pembaca.

Seorang copywriter harus mengerahkan kemampuannya dalam membuat headline. Berdasarkan dari statistik, rentang perhatian seseorang semakin menurun. Rentang perhatian seseorang saat ini berkisar 8,25 detik.

Oleh sebab itu untuk meyakinkan calon pembaca anda adalah dengan membangun sebuah headline yang menarik perhatian.

Untuk memperoleh judul yang dapat menarik perhatian, anda dapat menggunakan rumus 4U berikut ini :

  • Unique – Membuat judul yang unik
  • Ultra Specific – Lebih spesifik
  • Urgency – Bersifat urgensi
  • Useful – Memiliki manfaat.
Headline yang unik

Membuat headline yang unik berarti headline tersebut harus berbeda dengan lainnya. Dengan membuat sesuatu berbeda akan membuat headline tersebut akan menarik perhatian calon pembaca.

Untuk memperoleh judul yang unik, anda dapat melakukannya di mesin pencairan google. Anda menggunakan tanda kutip didalam headline yang akan dibuat.

Misalkan,

“5 Tips cara menciptakan Copywriting yang menarik”

Anda dapat membuat menuliskan judul tersebut pada mesin pencarian google.
Jika didalam pencarian tersebut tidak ada yang menggunakan judul tersebut,maka headline tersebut tergolong unik.

Headline yang lebih spesifik

Untuk membuat headline yang dapat mencuri perhatian calon pembaca maka anda harus membuat headline yang lebih spesifik.

Seseorang yang menggunakan mesin pencari, biasanya bertujuan mencari sebuah informasi. Biasanya mereka akan membuka headline yang spesifik. Dengan headline yang lebih spesifik akan memberikan jawaban atas informasi yang ingin mereka cari.

Manfaat lain dari headline yang spesifik adalah :

Dengan headline spesifik akan membantu pembaca memperoleh informasi yang dibutuhkan.

  • Meningkatkan posisi dalam kompetisi persaingan.
  • Memberikan gambaran dan kejelasan copywriting kepada pembaca tentang isi dari konten.
  • Membuat copywriting anda mudah untuk dikenal.
  • Untuk membuat judul yang lebih spesifik ini maka anda harus mengenali kebutuhan siapa calon pembaca anda.
  • Kita dapat mengunakan kata yang bersifat mempertegas dari headline tersebut.

Beberapa contoh headline yang spesifik :

  • 9 rahasia belajar menulis copywritng dalam 1 minggu
  • 7 contoh tulisan copywriting untuk bisnis fashion
  • Bagaimana cara menulis copywriting selama 30 menit

Apakah 3 contoh headline diatas terlihat lebih spesifik ?

Dengan menambahkan kata yang bercetak tebal membuat headline lebih spesifik. Dengan mengarahkan headline kepada hal yang lebih spesifik juga dapat membuat anda tidak kesulitan untuk memperoleh judul yang unik.

Headline yang menyampaikan urgensi

Memberikan rasa urgensi pada headline akan membuat kemungkinan konten anda di baca. Manusia memiliki rasa takut kehilangan dan hal ini dapat dimanfaatkan pada headline.

Anda bisa menyisipkan kata yang menegaskan rasa urgensi tersebut seperti cepat atau hitungan mundur.

Headline yang dapat menciptakan rasa urgensi pada pembacanya cendering mendapatkan respon yang cepat. Sehingga ini akan memberikan kemungkinan pembaca akan tertarik terhadap konten anda secara keseluruhan.

Anda dapat memberikan rasa urgensi untuk merebut perhatian pembaca, maka dapat menggunakan beberapa hal berikut :

  • Membuat janji pada judul
  • Menggambarkan sesuatu
  • Menyatakan fakta
  • Mengajukan pertanyaan.

Headline yang memberikan rasa urgensi akan selalu menarik perhatian karena secara psikologi pembaca akan memancing keingintahuan dan mempengaruh pikiran mereka.

Pada akhirnya rasa urgensi ini akan membuat pembaca terdorong untuk membaca, berbagi atau membeli.

Salah satu yang menciptakan rasa urgensi adalah faktor kelangkaan. Faktor kelangkaan ini dapat mengakibatkan keputusan seseorang berubah.

Coba anda perhatikan beberapa contoh headline berikut :

  • 17 kesalahan Copywriting yang sering dilakukan pemula
  • 7 Kegagalan saya ketika menjadi copywriter pemula (Apakah anda juga melakukannya)
  • Bacalah artikel ini agar anda menjadi copywriter yang sukses.
Headline yang memiliki manfaat.

Salah satu cara agar membuat headline tersebut menarik adalah memiliki manfaat. Jika andan telah memiliki headline yang unik, spesifik dan bersifat urgensi maka hesadline tersebut harus memiliki manfaat.

Pada saat anda membuat headline yang tidak memiliki manfaat bagi pembaca. Maka hal itu sama saja dengan kegagalan terbesar anda dalam copywriting.

Headline yang memiliki manfaat harus dapat membantu, informatif, menguntungkan dan praktis. Pada intunya dapat membantu pembaca untuk memperoleh informasi yang mereka ingin didapatkan.

Dengan menerapkan rumus 4U diatas dapat membantu anda dalam membuat sebuah headline yang dapat menarik perhatian calon pembaca.

Langkah #4 Menggunakan headline yang sederhana namun tetap powerfull

menggunakan bahasa yang kata-kata membosankan dan sulit dimengerti akan membuat pembaca tidak tertarik pada konten anda.

Sebaliknya jika anda menggunakan bahasa yang sederhana dan alam akan menjadi sebuah headline yang menarik.

Oleh sebab itu, menggunakan bahasa yang sederhana akan menjadi cara terbaik dalam mendapatkan perhatian bagi calon pembaca anda.

Untuk menuliskan headline yang sederhana namun tetap powerfull maka kamu dapat menggunakan 5 cara berikut :

1. Memulai dengan Judul

Sebelum anda memulai judul yang powerfull maka anda harus mempersiapkan beberapa headline.

Apakah judul yang tepat untuk konten anda ?

Jika anda masih bingung mari kita bahas secara sederhana.

Sebuah pembahasan dapat menghasilkan beberapa konten yang berbeda. Oleh sebab itu anda harus memilih judul yang lebih spesifik dan bukan sebuah judul yang masih umum. Dengan membuat judul yang spesifik akan memandu pembaca anda.

Contoh,

  1. “Bagaimana Copywriting yang baik dapat membantu konversi penjualan anda ?”
  2. “Panduan Menulis Copywriter untuk mempromosikan produk anda”
  3. “Resep mudah dan sehat sarapan untuk anak anda”.
2. Buat headline yang sesuai dengan isi konten

Kesesuaian antara headline dan isi konten harus tetap anda perhatikan. Kemampuan seorang copywriter adalah kemampuan menetapkan headline yang menarik tapi memberikan harapan yang jelas kepada pembacanya.

Pada intinya headline yang baik mampu mencerminkan secara akurat isi konten yang sebenarnya. Salah satu cara memastikan kesesuaian isi konten adalah dengan cara menambahkan klarifikasi didalam tanda kurung.

Dan ditemukan bahwa headline yang mengandung kalimat klarifikasi (infografik, wanwancara). Kalimat klarifikasi seperti ini memiliki kemungkinan 38% diklik lebih baik dibandingkan dengan headline tanpa klarifikasi.

Pemberian klarifikasi didalam headline dapat memberikan ekpektasi yang jelas. Sehingga pembaca dapat menggambarkan tentang isi konten secara singkat.

Aturan penting yang harus anda ingat adalah menghormati pengalaman pembaca. Jangan sampai anda membuat judul yang memberikan harapan tinggi namun tidak dapat anda penuhi didalam konten. Hal ini dapat berdampak pada kepercayaan pembaca.

3. Buatlah seksi

Setelah anda membuat headline yang akurat, maka tahapan selanjutnya anda harus memprentasikan dalam kalimat yang seksi. Anda harus menemukan sebuah kalimat yang dapat berinteraksi dengan pembaca.

Dengan pemilihan bahasa yang tepat akan memberikan pesona tersendiri bagi pembaca. Untuk membuat headline yang seksi tersebut maka anda dapat mengikuti beberapa tips berikut :

  • Membuat judul dengan menyenangkan
  • Menggunakan bahasa yang kuat
  • Membuat nilai yang jelas
  • Membuat nilai yang jelas
  • Menggunakan visual
4. Membuat headline yang pendek

Sebenarnya tidak ada ukuran khusus tentang panjangnya kalimat didalam headline. Semua ini tergantung tujuan anda dalam penggunannya.

Namun jika andan ingin fokus pada peringkat mesin pencari maka sebaiknya anda menjaga headline tersebut dibawah 70 karakter. Sehingga headline tersebut tidak akan terpotong pada mesin penncari.

5. Meminta pendapat orang lain

Setelah anda memperoleh sebuah judul yang tepat maka saatnya anda berdiskusi dengan orang lain. Dengan meminta pendapat lain maka kita dapat mengukur menariknya sebuah headline.

Meminta pendapat kepada orang lain juga dapat membuat headline yang menarik, Karena anda telah meminta pendapat kepada orang lain.

Anda dapat membuat beberapa headline kemudian meminta kepada orang lain untuk memilih yang terbaik. Selain itu anda dapat mengukur ketertarikan seseorang terhadap headline yang dibuat.

Langkah #5 Menggunakan rumus Headline

Dengan menggunakan rumus tertentu dapat membantu anda dalam pembuatan headline yang konsisten dan berulang. Selain itu dengan menggunakan rumus pada headline dapat mengurangi tingkat kesalahan.

Namun sebenarnya tidak ada aturan yang baku bagi anda untuk membuat headline. Namun dengan melakuan pendekatan melalui rumus dapat membuat anda tidak terlalu bekerja keras dalam menentukan judul.

Hal terpenting dalam pembuatan headline dalam copywriting adalah mampu menyampaian pesan kepada pembaca secara cepat.

Salah satu rumus headline yang dapat anda lakukan adalah rumus “SHINE”

  • Spesific – Spesifik
  • Help – Menolong
  • Immediacy
  • Newsworhiness
  • Entertainment
Spesific – Spesifik

Apa jadinya jika sebuah headline tidak tidak memiliki daya tarik untuk pembaca. Sangat besar kemungkinan pembaca tidak akan melihat konten anda.

Banyak penyebab sebuah headline tidak menarik, diantaranya judul yang tidak spesifik. Dengan membentuk headline yang yang spesifik dan konkret akan membentuk gambaran pada pikiran pembaca sehingga tampak menarik.

Penggunaan tujuan, bahasa terukur, angka akan menambahkan isi konten secara keseluruhan. Walau demikian anda harus menghindari klaim subjektif sepeti menggunakan kata nomor satu, paling terkemuka atau lainnya.

Hal-hal tersebut biasanya akan mengurangi selera pembaca terhadap konten anda.

Help – Menolong

headline yang memiliki nilai bagi pembaca harus dapat menunjukkan bagaimana cara membantu mereka.

Cara untuk membuat judul yang membantu adalah dengan cara membicarakan isu terpenting yang ada dalam pikiran pembaca.

Banyak pembaca yang informasi untuk memecahkan permasalahan mereka.

Oleh sebab itu dengan membuat judul yang dapat menunjukkan bagaimana membantu mereka dan menyiratkan solusi lebih cenderung mendapat perhatian.

Immediacy

Sebuah headline harus menarik dan membuat pembaca untuk membaca konten anda dengan segera.

Mengapa harus segera ?

Jika sebuah headline anda tidak segera memperoleh perhatian maka kemungkinan konten anda akan terbaca sangatlah tipis.

Oleh sebab itu, headline harus dapat menciptakan kedekatan lebih jelas. Dan mudah dimengerti sehingga akan memperoleh daya tarik emosianal yang lebih besar.

Bahkan headline tersebut harus mampu menggoda dan menimbulkan rasa ingin tahu yang kuat.

Newsworhiness

Seseorang yang membaca copywriting anda biasanya dikarenakan oleh sebuah alasan. Oleh sebab itu anda harus menampilkan headline yang berbeda dari pesaing anda.

Salah satu caranya adalah mengatakan sesuatu yang belum pernah didengar oleh pembaca.

Hal ini tentunya akan membuat pembaca menjad penasaran dan berpikir apa sebenarnya isi dari konten ini. Tapi anda harus tetap menjaga kesederhanaan dan headline harus mudah dipahami.

Entertainment – Hiburan

Membuat judul yang tidak membosankan akan memiliki perhatian dari pembaca dibandingkan dengan yang membuat judul membosankan.

Ini disangat ditekankan ketika anda membuat judul. Mungkin anda menemukan judul yang cenderung membosankan. Tentunya anda akan malas untuk mengunjungi situs tersebut.

Menghibur dalam rumusan ini bukan berarti anda harus menjadi seorang yang bodoh dan terlihat aneh. Karena ini dapat membuat reputasi anda akan menjadi buruk.

Anda juga dapat menggunakan rumus yang dikembangkan oleh John Caples.

1. Menggunakan keyword pada headline

Headline harus menjadi dasar didalam pembuatan copywriting dan harus memberikan nilai melalui informasi yang disampaikan.

Kita dapat menggunakan keyword pada headline untuk menjelaskan, mengajar dan juga membantu orang.

Dengan demikian anda dapat membangun kepercayaan kepada pembaca anda dan membuktikan bahwa copywriting anda memiliki nilai.

2. Headline harus fokus pada manfaat.

Headline yang baik harus berfokus pada manfaat. Dengan demikian anda tidak akan membuat pembaca menjadi menebak tentang isi dari konten.

Dengan fokus pada manfaat, maka anda telah memberikan sedikit gambaran isi konten. Dan membantu pembaca untuk memahami isi dari konten.

3. Berita utama

Headline yang luar biasa harus mampu membangkitkan rasa ingin tahu pembaca. Hal ini dikarenakan orang-orang selalu ingin mengetahui hal-hal yang baru dan juga hal yang menarik.

Cara terbaik untuk menunjukkan hal itu, maka anda harus menunjukkan kepada pembaca bahwa anda memiliki hal yang baru dan menarik.

Langkah lanjutan : Menguji keberhasilan headline

Pada langkah terakhir dalam membuat headline adalah melakukan pengujiant terhadap headline yang anda buat.

Tujuan dari mengukur keberhasilan headline anda adalah memastikan anda tidak membuang waktu dan uang anda secara percuma.

Beberapa hal yang harus anda perhatikan adalah :

Apakah konten anda telah mendapatkan respon dari pembaca dalam waktu 2-3 bulan ?

Jika headline tersebut mendapatkan respon yang baik maka headline yang anda gunakan berjalan dengan maksimal.

Dengan demikian anda dapat mengoptimalkan dan memaksimalkan dengan menggunakan jenis headline yang sejenis.

Selain itu anda dapat memantau jumlah sharing media sosial pada konten anda tersebut. Semakin banyak sharing yang diperoleh maka itu menandakan bahwa headline dan konten anda memiliki manfaat bagi pembaca.

Mendapatkan link dari situs lain menuju pada konten anda. Ini merupakan respon terbaik jika anda mendapatkannya.

Karena hal ini sangat berpengaruh terhadap SEO pada halaman anda dan peringkat pada mesin pencari. Dan tujuan paling utama dari copywriting adalah terjadinya penjualan secara online.

Akhirnya…

Pada saat ini persaingan didalam pemasaran konten semakin ketat. Hal ini membuat para pemasar konten digital harus bekerja keras untuk memenangkan persaingan itu.

Mereka harus melakukan cara yang lebih cerdas dan disiplin dalam memahami strategi pemasaran konten.

Dengan membuat judul yang dapat menarik pembaca saja tidak cukup karena ini hanyalah faktor awal menggiring pembaca ke konten anda.

Anda juga harus mampu menyajikan konten yang dapat memenuhi kebutuhan mereka akan suatu informasi.

Apakah anda memiliki cara membuat headline lainnya?,

Anda dapat berbagai pengalaman didalam kolom komentar dibawah.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *