Fungsi merek – Brand atau merek bukan hanya sekedar logo dan slogan belaka tapi juga gambaran besar tentang wajah dan tujuan besar perusahaan.
Fungsi merek
Secara umumnya brand memiliki empat fungsi inti, yaitu :
- Untuk membedakan perusahaan anda dengan perusahaan lainnya
- Menunjukkan keaslian produk atau jasa layanan anda
- Untuk memperkuat nilai perusahaan pada setiap tindakan atau aktivitas
- Menyatukan setiap lini perusahaan
Diferensiasi / pembeda
hampir setiap hari banyak perusahaan atau bisnis baru dengan berbagai inovasi baru bermunculan hampir setiap bidang.
Tentunya hal ini membuat persaingan bisnis di berbagai industri menjadi semakin ketat baik baik usaha besar maupun usaha kecil.
Untuk menghadapi pesaing-pesaing ini tentunya tidak mudah karena inovasi produk dan layanan untuk memperoleh pangsa pasar bergerak dengan sangat cepat.
Oleh sebab itu, anda tidak bisa hanya mengandalkan inovasi belaka namun anda harus tapil menonjol di niche anda dengan memiliki kekuatan brand atau merek.
Agar merek anda dapat menonjol diantara pesaing maka anda dapat melakukan evaluasi dengan menjawab beberapa pertanyaan berikut :
- Siapa saja target pasar yang ingin anda capai ?
- Apa saja hal yang membuat anda terlihat unik dari pesaing-pesaing anda ?
- Mengapa orang harus membeli produk anda atau memakai jasa layanan anda ?
Dengan membuat diffensiasi atau membedakan bisnis anda dengan lain maka anda akan memiliki peluang untuk menonjol diantara pesaing.
Berbeda sedikit itu lebih baik daripada lebih baik sedikit
Dengan memiliki differensiasi dan target konsumen yang telah ditentukan maka mereka memiliki arah dan mereka dapat memfokuskan diri untuk melakukan branding pada arah yang sama.
Tentunya hal ini akan membuat proses branding akan semakin lebih efektif dan efisisen untuk dijalankan.
Anda dapat menggunakan cerita unik anda untuk mengembangkan keunikan merek anda dengan membuat nama, slogan hingga visual yang unik dan memberikan kesan.
Baca juga | Apa Itu Branding ? | Pengertian Branding Dan Pentingnya Merek dalam Bisnis
Authenticity (keaslian)
Banyak perusahaan yang mengalami permasalahan ketika mereka berusaha untuk menjangkau target market.
Apabila hal ini tidak dilakukan dengan cara yang benar akan membuat anda hanya membuang waktu, tenaga dan uang.
Sangat penting untuk menghubungkan kisah kesuksesan brand anda dengan posisi brand anda saat ini, bagaimana anda ingin membuat perbedaaan dan mengapa anda sangat percaya dengan produk atau layanan.
Jangan pernah mencoba untuk menjadi orang lain untuk mempresentasikan keunikan brand bisnis anda.
Anda dapat membagikan kisah masa lalu anda baik itu kisah yang buruk atau baik yang mengantarkan anda pada posisi saat ini dengan cara yang dapat diterima audiens anda.
Baca juga | Tujuan Merek (Brand) Di Era Pedagangan Digital Saat Ini
Memperkuat nilai perusahaan
Fungsi merek selanjutnya adalah membuka dan memformalkan dari nilai-nilai inti perusahaan.
Kesalahpahaman paling umum tentang brand adalah banyak orang yang menganggap bahwa merek adalah tentang identitas visual serta tagline yang menarik.
Padahal brand bukan hanya sekedar hal tersebut bahkan fungsi merek harus lebih dari itu.
Fungsi merek harus mampu untuk mempresentasikan nilai-nilai perusahaan yang telah diyakini.
Setelah itu merek akan memiliki kekuatan dan mampu menciptakan cerita yang sangat menari.
Dengan demikian perusahaan harus menentukan nilai-nilai perusahaan sebagai prosedur operasional perusahaan.
Baca juga | Kiat Sukses Usaha Dagang dan Berwirausaha Untuk Pemula
Menyatukan seluruh lini perusahaan
Setiap lini darlam perusahaan harus mengetahui bahwa mereka memiliki peran untuk melakukan proses branding.
Alasannya adalah setiap lini perusahaan akan melakukan aktivitas dalam perusahaan yang akan menjadi bagian dari proses branding.
Kekuatan brand harus mampu menjangkau seluruh lini perusahaan baik berupa tindakan ataupun pemikiran.
