Pengertian Brand Association

Pengertian Brand Association (Asosiasi Merek), Keuntungan dan Dimensi

Posted on

Pengertian brand association – Pada dasarnya asosiasi merek terkait dengan ingatan tentang merek.

Keterkaitan pada merek akan lebih kuat bila dilandasi pada banyak pengalaman atau mengkomunikasikannya.

Berbagai asosiasi yang diingat konsumen dapat dirangkai sehingga dapat menciptakan citra tentang merek atau brand image dalam benak konsumen.

Kesan terkait dengan merek dapat semakin meningkat dengan semakin banyaknya pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi atau menggunakan suatu merek.

Dengan sering tampilnya merek tersebut dalam strategi komunikasinya ditambah lagi bila kaitan tersebut di dukung jaringan dari kaitan lainnya.

Merek adalah seperangkat asosiasi biasanya terangkai dalam berbagai bentuk yang bermakna.

Pengertian Brand Association Menurut Para Ahli

Berikut adalah pengertian brand association menurut para ahli :

Aaker dalam Rangkuti (2008)

Menurut Aaker, pengertian brand association adalah semua hal yang terkait dengan ingatan tentang sebuah merek.

Durianto dkk (2004)

Menurut Durianto dkk, pengertian asosiasi merek adalah segala kesan yang muncul di benak seseorang yang terkait dengan ingatannya mengenai suatu merek.

Tjiptono (2005)

Menurut Tjiptono, pengertian brand association adalah segala sesuatu yang terkait dengan memori atau ingatan terhadap sebuah merek.

Keuntungan Asosiasi Merek

Asosiasi bisa menciptakan suatu nilai bagi perusahaan dan para pelanggan karena dapat membantu proses penyusunan informasi untuk membedakan merek yang satu dengan merek lain.

Berikut adalah keuntungan asosiasi merek :

Dapat membantu proses penyusunan informasis

Asosiasi merek dapat membantu mengikhtisarkan kumpulan fakta dan spesifikasi yang dapat dengan mudah dikenal dengan pelanggan.

Pembedaan

Sebuah asosiasi bisa memberikan dasar yang penting untuk membedakan bisnis.

Asosiasi merek dapat memiliki peranan yang berguna untuk membedakan merek satu dan merek lainnya.

Alasan untuk membeli

Asosiasi merek secara umum dapat membantu konsumen untuk mengambil keputusan untuk membeli produk tersebut atau tidak.

Menciptakan sikap atau perasaan positif

Asosiasi merek dapat merangsang perasaan positif yang pada akhirnya dapat berdampak positif pada produk terkait.

Menjadi dasar untuk perluasan

Asosiasi merek bisa mendapatkan dasar bagi perluasan merek yaitu dapat menciptakan kesesuaian bagi perluasan merek.

Hal ini menciptakan rasa kesesuaian antara satu merek pada produk yang baru.

Apabila konsumen beranggapan bahwa merek tertentu secara fisik berbeda dengan mrek pesaing.

Citra merek itu dapat melekat secara terus menerus sehingga dapat membentuk kesetiaan merek tertentu (brand loyalty).

Baca juga | Brand Experience atau Pengalaman Merek Adalah

Dimensi Asosiasi Merek

Menurut Keller (2003), secara konseptual terdapat 3 (tiga) dimensi asosiasi merek :

Kekuatan

Kekuatan asosiasi merek tergantung dari banyaknya jumlah atau kuantitas dan kualitas informasi yang diterima oleh konsumen.

Semakin konsumen dalam menerima informasi terkait merek maka semakin kuat asosiasi merek yaitu hubungan personal dan informasi tersebut dan konsisteni informasi tersebut sepanjang waktu.

Kesukaan

Brand Association yang disukai dapat dibentuk oleh program pemasaran yang brejalan efektif mengantarkan produk-produknya menjadi produk yang disukai konsumen.

Keunikan

Keunikan sebuah merek dapat di bentuk dari kekuatan dan kesukaan yang dapat membuat merek menjadi lain.

Dengan keunikan merek ini maka dapat membuat merek tersebut menjadi kompetitif dan alasan bagi konsumen membeli merek tersebut.

Asosiasi keunikan ini diciptakan agar konsumen tidak memiliki alasan untuk tidak memilih merek tersebut.

Demikianlah pembahasan tentang Pengertian Brand Association (Asosiasi Merek), Keuntungan dan Dimensi.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *