pengertian Brand Awareness

Pengertian Brand Awareness dan Cara Meningkatkan Kesadaran Merek

Posted on

pengertian Brand AwarenessBrand awareness atau kesadaran merek adalah langkah awal dalam membangun sebuah merek produk.

Pengertian Brand Awareness Menurut Para Ahli

Berikut beberapa pengertian brand awareness atau kesadaran merek menurut beberapa ahli :

Shimp (2010)

Menurut Shimp, pengertian brand awareness adalah kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudah nama tersebut muncul.

Percy dan Rossiter (2007)

Menurut Percy dan Rossiter, pengertian kesadaran merek adalah kemampuan pembeli untuk mengidentifikasi (mengenal atau mengingat) merek yang cukup mendetail untuk melakukan pembelian.

Baca juga | Pengertian Ekuitas Merek (Brand Equity) Adalah, Fungsi dan Nilai

Aaker dalam Handayani, dkk (2010: 62)

Menurut Aaker dalam Handayani, dkk, pengertian brand awareness adalah kemampuan dari konsumen potensial untuk mengenali atau mengingat bahwa merek termasuk ke dalam kategori produk tertentu.

Durianto, dkk (2004: 30)

Pengertian brand awareness atau kesadaran merek menurut Durianto adalah kesanggupan calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali sebuah produk sebagai bagian dari sebuah kategori produk tertentu.

Baca juga | Pengertian Persepsi Kualitas (Perceived Quality) Adalah

Kartajaya (2010: 64)

Menurut Kartajaya, kesadaran merek adalah kemampuan pelanggan potensial untuk mengenali atau mengingat merk tersebut kemabli bahwa sebuah merek adalah bagian dari kategori produk tertentu.

Baca juga | Apa itu Brand Trust dan Cara Mengukur Kepercayaan Merek

Jenis-Jenis Brand Awareness

Menurut Kartajaya (2010: 64-65), brand awareness dapat dibagi menjadi beberapa jenis :

  • Unware of Brand : Merek yang belum disadari oleh konsumen
  • Brand Recognition (pengenalan merek) : tingkat minimal dari brand awareness didapat dari pengingatan kembali.
  • Brand recall : didapat dari pengingatan kembali merek dalam suatu kelas produk tanpa bantuan namun disadarkan pada permintaan seseorang untuk menyebutkan merek tertentu.
  • Top of mind awareness : merek tersebut adalah merek utama dari berbagai merek yang ada didalam pikiran konsumen.

Baca juga | Brand Experience atau Pengalaman Merek Adalah

Cara Meningkatkan Brand Awareness

Kesadaran mereka dapat berpengaruh pada ekuitas suatu merek dan juga dapat mempengaruhi persepsi serta tingkah laku seorang konsumen.

Oleh sebab itu, meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek merupakan prioritas perusahaan utnuk membangun ekuitas merek yang kuat.

Durianto (2004: 57) menyatakan bahwa tingkat kesadaran konsumen pada sebuah merek dapat ditingkatkan dengan beberapa usaha, diantaranya adalah :

  • Sebuah brand atau merek harus bisa menyampaikan pesan yang mudah untuk diingat oleh konsumen
  • Perusahaan harus dapat menggunakan jingle atau slogan yang dapat menarik agar merek mudah untuk diingat oleh konsumen.
  • Simbol yang dipakai perusahaan sebaiknya tidak terkait dengan merek
  • Perusahaan dapat menggunakan merek untuk melakukan perluasan produk sehingga produk tersebut akan semakin diingat.
  • Memperkuat brand awareness dengan isyarat yang sesuai dengan kategori produk, merek atau keduanya.
  • Membentuk ingatan didalam pikiran konsumen akan lebih sulit dibandingkan dengan memperkenalkan produk baru sehingga perusahaan harus melakukan pengulangan agar meningkatkan ingatan konsumen terhadap merek.

Demikianlah pembahasan tentang pengertian Brand Awareness dan Cara Meningkatkan Kesadaran Merek.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *