pengertian iklan layanan masyarakat

Pengertian Iklan Layanan Masyarakat, Tujuan, Kriteria dan Contoh

Posted on

Pengertian Iklan Layanan Masyarakat – Salah satu strategi pemasaran sosial adalah dengan menggunakan Public Service Announcement (PSA) atau di Indonesia lebih dikenal dengan Iklan Layanan Masyarakat (ILM).

Iklan Layanan Masyarakat merupakan salah satu jenis strategi promosi yang di sering digunakan untuk kegiatan sosial.

Sama halnya dengan iklan yang komersial, Iklan layanan masyarakat harus efektif dalam menyampaikan pesan persuasifnya sehingga mampu merubah perilaku target sesuai dengan keinginan pengiklan.

Oleh sebab itu, didalam membuat iklan layanan masyarakat membutuhkan kreativitas dalam menyusun pesan persuasif dan penggunaan media yang tepat agar iklan tersebut dapat berjalan dengan efektif dan mendorong target mengubah perilakunya.

Persamaan iklan layanan masyarakat dengan iklan komersil adalah keduanya merupakan bentuk program komunikasi persuasif

Namun tujuan keduanya berbeda dimana iklan komersil bertujuan untuk mendapatkan keuntungan finansial sedangkan ILM bertujuan untuk membentuk serta merubah perilaku baik secara individu, kelompok atau tatanan sosial.

Iklan layanan masyarakat ini dirancang dan dijalankan untuk kepentingan masyarakat dan mempromosikan kesejahteraan masyarakat.

Pengertian Iklan Layanan Masyarakat Menurut Para Ahli

Berikut beberapa pengertian Iklan layanan masyarakat menurut para ahli :

Liliweri (1992: 32)

Menurut Liliweri, perngertian iklan layanan masyarakat adalah bentuk iklan yang memiliki sifat non profit sehingga jenis iklan ini tidak bertujuan untuk mencari keuntungan setelah disampaikan kepada masyarakat umum.

Kasali (1992: 121)

Menurut Kasali, pengertian iklan layanan masyarakat adalah permintaan penyiaran yang dilakukan oleh Lembaga Swadaya Masyarakat dan pemerintah secara langsung sebagai bentuk solidaritas pada permasalahan masyarakat.

Pujiyanto (2013: 8)

Menurut Pujianto, pengertian Iklan Layanan Masyarakat adalah iklan yang dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi, mengajar serta mendidik masyarakat dimana tujuan akhirnya bukan untuk keuntungan ekonomi tapi keuntungan sosial.

Susamto (1976: 203)

Menurut Susamto, pengertian iklan layanan masyarakat adalah media informasi tentang layanan masyarakat, penyebaran informasi tanpa melalui pembelian ruang dan waktu.

Setiap iklan yang disiarkan berisikan tentang pelayanan masyarakat yang dilaksanakan tanpa mengejar keuntungan.

Dwihantoro (2010)

Pengertian ILM menurut Dwihantoro adalah siaran iklan non komersial yang disiarkan melalui media cetak atau elektronik dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan, serta mempromosikan gagasan, cita-cita dan pesan kepada masyarakat untuk mempengaruhi khalayak agar berbuat atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.

Baca juga | Jenis Iklan Berdasarkan Isinya, Tujuannya dan Medianya

Tujuan Iklan Layanan Masyarakat

Tujuan Iklan Layanan Masyarakat paling utama adalah mendorong perhatian serta kemauan seseorang untu mengubah perilakunya menjadi lebih baik dan seperti yang diharapkan pengiklan.

Oleh sebab itu pengiklan harus mampu menyusun dan menciptakan strategi kreatif untuk menyampaikan pesan dan menempatkan iklan tersebut pada media yang tepat.

Fungsi Iklan Layanan Masyarakat

Berikut adalah beberapa fungsi Iklan Layanan Masyarakat :

a. Informing

Pengertian Informing ialah memberi informasi kepada masyarakat tentang program atau layanan serta aktivitas pemerintah yang berkaitan dengan sosial.

b. Persuading

Arti Persuading adalah iklan yang baik yang bisa membujuk masyarakat untuk ikut serta dengan program pemerintah seperti BPJS, KTP, KB dan program pemerintah lainnya.

c. Reminding

Definisi Reminding adalah iklan yang akan terus membuat masyarakat ingat dengan program yang dijalankan oleh pemerintah

d. Adding value

Adding value adalah periklanan yang bisa memberi nilai tambah kepada program tertentu melalui persepsi dari masyarakat.

Baca juga | Jenis Iklan Berdasarkan Isinya, Tujuannya dan Medianya

Kriteria Iklan Layanan Masyarakat

Menurut Ad Council. terdapat beberapa kriteria iklan layanan masyarakat, yaitu :

  • Bersifat non komersial
  • Tidak bersifat keagamaan
  • Tidak membahas tentang politik.
  • Berwawasan nasional
  • Ditujukan untuk kepentingan masyarakat.
  • Diajukan oleh lembaga yang telah diakui atau diterima
  • Bisa di iklankan
  • Memiliki dampak pada kepentingan umum sehingga layak mendapatkan dukungan dari media lokal atau nasional.

Baca juga | Pengertian Iklan, Tujuan dan Manfaat Iklan yang Harus Diketahui

Contoh Iklan Layanan Masyarakat di Indonesia

Berikut beberapa contoh iklan Layanan Masyarakat di Indonesia :

Tahun 1968

Biro iklan Intervista menjadi biro iklan pertama yang mempelopori pembuatan Iklan layanan Masyarakat yang mengangkat permasalahan pemasangan petasan yang populer saat itu.

Tahun 1974

Matari Ad menciptakan ILM yang mengangkat arti hubungan antara orang tua dan anak.

Contoh lain ILM yang populer lainnya di Indonesia diantaranya adalah kampanye Keluarga Berencana dan Aku Anak Sekolah

Tahun 1970

Iklan Matari Ad membuat Iklan layanan masyarakat yang dapat dikenang sampai saat ini yaitu iklan “Renungan Bagi Orang Tua” yang mengangkat puisi Khalil Gibran.

Tahun 2007

Laurier membuat ILM yang bertemakan bahaya seks bebas di usia remaja.

Kesimpulan

Berdasarkan dari pembahasan diatas maka dapat disimpulkan bahwa pengertian ILM adalah bentuk iklan yang dijalankan oleh lembaga pemerintah atau non pemerintah untuk mempengaruhi secara persuasi khalayak umum melalui media cetak ataupun elektronik tidak ditujuakan untuk mendapatkan keuntungan namun menjadi media mempromosikan kegiatan layanan kepada masyarakat untuk menghadapi masalah sosial.

Demikianlah pembahasan singkat tentang Pengertian Iklan Layanan Masyarakat, Tujuan, Kriteria dan Contoh.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *