pengertian komunikasi massa

Pengertian Komunikasi Massa, Fungsi, Efek, Karakteristik dan Etika

Posted on

Pengertian Komunikasi Massa – Dengan semakin berkembangnya teknologi komunikasi, media komunikasi masa kini semakin canggih dan lebih kompleks serta kekuatan dari sebelumnya.

Dengan kehadiran media modern memungkinkan orang-orang diseluruh dunia dapat berkomunikasi kehampir seluruh wilayah di dunia.

Secara umum komunikasi masa dapat dipergunakan untuk memberikan informasi, hiburand an juga dapat dimanfaatkan untuk kepentingan khusus contohnya sebagai media dakwah.

Baca juga | Fungsi Komunikasi Massa Menurut Dominick dan Effendy

Pengertian Komunikasi Massa Menurut Para Ahli

Berikut adalah beberapa pengertian komunikasi massa menurut para ahli :

Elvinaro Dan Lukiati (2007: 3)

Menurut Elvinaro dan Lukiati, pengertian komunikasi masa adalah pesan yang di komunikasikan dengan menggunakan media masa kepada sejumlah besar orang.

Liliweri (2011: 3)

Menurut Liliweri, pengertian komunikasi masa adalah bentuk komunikasi yang menggunakan saluran media untuk menghubungkan komunikator dengan komunikan secara masal, berjumlah banyak, bertempat tinggal terpencar, bersifat heterogen dan meninggalkan efekt tertentu.

Gebner

Menurut Gebner, pengertian komunikasi masa adalah produks dan distribusi yang dilandaskan pada teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas yang dimiliki orang di dalam masyarakat industri,

Meletze

Menurut Meletze, pengertian komunikasi masa adalah bentuk komunikasi untuk menyampaikan pernyataan secara terbuka dengan media penyebaran teknis tidak langsung dan satu arah pada publik yang tersebar.

Media penyebaran itu dapat dilakukan dengan media surat kabar baik media cetak atau media elektronik.

Bittner

Menurut Bittner, pengertian komunikasi masa adalah pesan yang di komunikasikan denganmedia massa kepada sejumlah besar orang.

Dominick (2005: 11)

Menurut Dominick, pengertian komunikasi massa adalah proses yang teramat sangat kompleks yang dijalankan dengan menggunakan mesin untuk memproduksi dan menyebarkan pesan yang ditujukan khalayak ramai, heterogen dan terpencar.

Baca juga | Fungsi Komunikasi Bisnis Dalam Perusahaan Atau Organisasi

Fungsi Komunikasi Massa

Menurut Effendi (1993), terdapat beberapa fungsi komunikasi massa, yaitu :

Fungsi informasi

Fungsi ini dapat diartikan media massa merupakan penyebar informasi bagi pembaca, pemirsa dan pendengar.

Informasi-informasi tersebut merupakan informasi-informasi yang dibutuhkan oleh pembaca media massa tersebut.
Pembaca atau khalayak media tersebut adalah mahluk sosial yang membutuhkan informasi-informasi tersebut.

Fungsi Pendidikan.

Media massa dapat dijadikan sebagai media pendidikan karena media massa ini bisa menyajikan berbagai hal yang bersifat mendidik.

Contoh cara mendidik melalui media massa adalah dengan mengajarkan etika, nilai dan juga aturan-aturan yang ada pada pembacanya.

Fungsi Mempengaruhi

Media masa juga memiliki fungsi untuk mempengaruhi yang bisa terdapat pada artikel, iklan tajuk, dll.
Dengan artikel atau iklan-iklan yang berada di televisi atau surat kabar tersebut dapat mempengaruhi masyarakat.

Fungsi Menghibur

Fungsi lainnya dari media massa adalah fungsi untuk menghibur atau bertujuan untuk mengurangi ketegangan pikiran masyarakat dengan memberikan berita ringan atau memberikan tayangan hiburan yang dapat menyegarkan masyarakat.

Baca juga | Unsur-Unsur Komunikasi Bisnis yang Efektif Dalam Pemasaran

Efek Komunikasi Massa

Menurut Liliweri (2011: 39), komunikasi setidaknya memiliki 3 (tiga) efek, yaitu.

1. Efek Kognitif

Pesan komunikasi massa dapat berakibat konsumen akan berubah dalam hal pengetahuan, pendapat atau pandangan terhadap sesuatu yang didapatkannya.

Efek ini terkait dengan pengiriman pengetahuan, keterampilan informasi dan kepercayaan.

2. Efek Afektif

Pesan dalam komunikasi massa ini bisa mengakibatkan perubahaan perasaan tertentu konsumen dimana seseorang dapat menjadi lebih marah dan berkurang rasa tidak senagnya terhadap sesuatu akibat dari membaca surat kabar, mendengar radio,dll.

Efek Afektif ini sangat terkait dengan emosi, sikap dan nilai yang dimiliki oleh seseorang atau masyarakat.

3. Efek Konatif

Sebuah pesan konatif bisa berakibat pada seseorang mengambil keputusah atua melakukan sesuatu.

Efek ini dapat terkait dengan perilaku nyata yang dimintai yang dapat terdiri dari tindakan atau kebiasaan berperilaku.

Baca juga | Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan

Karakteristik Komunikasi Massa

Komunikasi massa merupakan alat dalam melakukan kegiatan komunikasi maka setiap penggunanya harus mampu memahami karateristik komunikasi massa tersebut.

Menurut Liliweri (2011: 37-39), terdapat beberapa karakteristik komunikasi massa yaitu

1. Komunikator

Pada dasarnya sifat penggunaan media atau saluran profesional dengan teknologi yang tinggi maka kepemilikannya memiliki sifat lembaga, yayasan, organisasi usaha yang memiliki struktur, fungsi dan misi tertentu.

2. Sifat Pesan

Pesan pada komunikasi massa memiliki sifat umun dan universal yang terkait dengan berbagi hal dan tempat.

Media massa tersebut berisikan tentang berbagai peristiwa yang terjadi dan patut untuk diketahui oleh masyarakat umum.

3. Sifat media massa

Salah satu karakteristik komunikasi massa adalah bersifat media massa.

Komunikasi massa lebih mengandalkan pada teknologi pembagi pesan dengan menggunakanjasa industri dengan tujuan untuk memperbanyak atau melipatgandakan.

Dengan bantuan dari industri ini dapat menyebabkan berbagai pesan yang di sampaikan dapat menjangkau konsumen dengan cara yang cepat, tepat dan terus menerus.

4. Sifat Komunikan

Komunikan di dalam komunikasi massa adalah konsumen dimana konsumen ini adalah masyarakat umum yang beragam dan heterogen dalam hal demografis, psikologis dan geografis.

Jumlah dari komunikan sangatlah besar bahkan diantar mereka terkadang tidak saling kenal namun dalam waktu yang sama mereka bisa menerima pesan yang sama dari media massa tertentu.

5. Sifat Efek

Setiap komunikasi massa pasti menimbulkan efek tertentu.

Secara garis besar terdapat 3 (tiga) efek yang ditimbulkan oleh komunikasi massa yaitu Efek kognitif, efek afektif dan efek konatif.

6. Sifat Umpan Balik

Sifat umpan balik dari komunikasi massa pada umumnya bersifat tertunda.

Pengembalian reaksi terhadap pesan kepada sumbernya tidak terjadi disaat yang sama melainkan setelah media tersebut beredar atau pesan yang disampaikan telah memasuki kehidupan masyarakat tertentu.

Menurut Ruben dan Steward (2006:356-357), karakter komunikasi massa adalah sebagai berikut :

  • Memiliki audiens.
  • Bukan bersifat pribadi (impersonal).
  • Direncanakan, dapat diprediksi dan bersifat formal.
  • Kontrol dilakukan oleh pembicara atau komunikator. Pembicara di sini punya kemampuan untuk menciptakan informasi apa yang akan disampaikan.
  • Berpusat pada pembicara atau komunikator. Di sini pembicara mempunyai akses untuk berbicara kepada semua audiens, namun audiens tak punya akses yang sama baik kepada pembicara maupun akses kepada sesama audiens.
  • Umpan balik (feedback) yang terbatas.

Baca juga | Pengertian Komunikasi, Arti, Fungsi, Tujuan Dan Jenis-Jenis Komunikasi

Etika Komunikasi Massa

Menurut Sobur, etika komunikasi massa adalah filsafat moral yang terkait dengan kewajiban pers dan tentang penilaian pers yangbaik dan pers yang buruk atau pers yang benar atau salah.

Dengan kata lain, etika pers adalah ilmu tentang peraturan yang mengatur tingkah laku pers atau yang seharusnya dilakukan orang-orang yang terlibat dalam aktivitas pers.

Terkait dengan etika komunikasi massa, menurut Shoe Maker dan Reese Terdapat beberapa hal penting yang terkait, yaitu :

1. Tanggung Jawab

Seorang penulis berita yang terlibat di dalam komunikasi massa harus memiliki rasa tanggung jawab ketika dia memberitakan sesuatu kepada masyarakat umum.

Segala sesuatu yang diberitakan harus dapat dipertanggung jawabkan oleh mereka.

Dampak positif dari tanggung jawab ini adalah media massa akan lebih berhati-hati dalam menyebarkan informasi.

Hal ini karena media massa tidak menyebarkan informasi sembarangan atau mengarang berita agar media mereka laku dipasaran.

2. Kebebasan Pers

Kebebasan pers merupakan hal yang sangat penting didalam kehidupan pers namun kebebasan ini harus di landaskan pada kebebasan yang bertanggung jawab.

Hal ini berarti kebebasan yang dimiliki pers tidaklah tanpa batas melainkan kebebasan yang ada tersebut harus benar-benar dapat dipertanggung jawabkan.

3. Masalah Etis

Pemasalahan etis di dalam komunikasi massa yaitu jurnalis haruslah tidak terbelenggu dari berbagai kepentingan.

Tugas seorang jurnalis harus berlandaskan pada kepentingan umum walaupun terkadang mereka tidak bisa terlepas dari tekanan tekanan kepentingan tersebut.

Hal ini menyebabkan tidak adanya ukuran pasti seberapa jauh kepentingan itu dapat terlibat didalam pers.

4. Ketepatan Objektivitas

Ketepatan objektivitas didalam etika komunikasi massa adalah pihak media massa dalam menuliskan berita harus mempertimbangkan kearutan isi, cermat dan di upayakan tidak terjadi kesalahan.

Objektivitas ini dalah pemberitaan yang disampaikan harus berdasarkan dari fakta-fakta dilapangan dan bukan berdasarkan dari opini penulis berita.

5. Bersifat adil

Setiap media massa harus berani untuk melawan setiap campur tangan individu di dalam mediannya.

Hal ini berarti, pihak media massa mengeyampingkan keistimewaan yang di harapkan oleh seseorang di dalam medianya.

Media tidak boleh menjadi budak kepentingan pihak tertentu sehingga mempengaruhi proses pemberitaannya.

Media massa tidak boleh menakut-nakuti atau mengancam bahakn menyamaikan tuduhan pada seseorang tanpa memberikan kesempatan kepada tertuduh untuk melakukan pembelaan atau tanggapan.

Demikianlah pembahasan tentang Pengertian Komunikasi Massa, Fungsi, Efek, Karakteristik dan Etika. 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *