Pengertian Merchandise

Pengertian Merchandise Adalah, Tujuan Dan Fungsi

Posted on

Pengertian MerchandiseMerchandising adalah kegiatan pengadaan barang yang sesuai dengan bisnis yang dijlaani toko untuk disediakan dalam jumlah, waktu dan harga yang sesuai untuk mencapai tujuan sasaran toko atau perusahaan retail.

Pengertian Merchandise Menurut Para Ahli

Menurut Dunne, Lusch dan Griffith (2002: 277), pengertian marchandise adalah perencanaan dan pengendalian dalam pembelian dan penjualan barang dan jasa untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan oleh pengecer.

Sedangkan menurut Ma’ruf (2006: 135), pengertian merchandise adalah kegiatan pengadaan barang yang sesuai dengan bisnis yang dijalani toko untuk disediakan toko dalam jumlah, waktu dan harga yang sesuai dengan mencapai tujuan toko.

Merchandise adalah grup produk yang terkait satu sama lain yang ditujukkan kepada grup konsumen yang sama dengan kisaran harga yang hampir sama.

Baca juga | Macam Macam Media Promosi Pemasaran yang Tepat dan Efektif

Tujuan Marchandise

Merchandise memiliki beberapa tujuan, yaitu

  • Untuk menarik perhatian
  • Menunjukkan keistimewaan sebuah produk
  • Mengantisipasi persaingan untuk menarik perhatian konsumen
  • Memberikan kesan yang baik
  • Memberikan rangsangan kepada konsumen untuk membaca pesan yang disampaikan
  • Memperjelas sebuah pernyataan.

Baca juga | Pengertian Rebranding Adalah, Tujuan dan Alasan

Fungsi Merchandise

Marchandise untuk sebuah perusahaan memliki banyak fungsi diantaranya adalah :

  • Sebagai branding produk atau perusahaan
  • Tanda terima kasih atas kehadiran dalam peristiwa tertentu
  • Menarik atau magnet agar orang-orang dapat berkumpul dan mampir di stand pameran
  • Media pembeda dengan perusahaan lainnya
  • Menjadi alat pemasaran yang efektif.

Baca juga | Jenis Jenis Promosi Menurut Kotler dan Armstrong

Kelebihan Merchandise Sebagai Media Promosi

Berikut beberapa kelebihan dari merchandise, diantaranya adalah :

1. Memiliki sentuhan personal (personal touch)

Alasan paling kuat mengapa merchandise merupakan media promosi yang baik adalah adanya personal touch.

Hal ini dikarenakan adanya kedekatan antara perusahaan dengan pelanggannya melalui produk barang.

Adanya merchandise ini dapat dijadikan sebagai representasi kedekatan perusahaan dengan pelanggannya.

Bila produk yang dijadikan merchandise digunakan secara berkelanjutan oleh pelanggan maka membuat

keterkaitan hingga pada akhirnya menumbuhkna ikatan emosional perusahan dengan pelanggan.

2. Differensiasi

Penggunaan barang sebagai merchandise dalam berpromosi dapat menjadi unsur pembeda dengan pihak-pihak lain yang juga mempromosikan jenis produk yang sama.

Ketika perusahaan menggunakan barang sehari-hari yang unik maka secara tidak sadar akan dipakai oleh pelanggan.

Oleh sebab itu, perusahaan dapat memaksimalkan hal ini dalam suatu barang dengan memasukkan pesan promosi.

3. Unconsciousness brand development

Pada saat ini, kita sering melihat banyak iklan yang bertebarang hampir dimana saja dari media offline hingga media online.

Banyaknya iklan-iklan tersebut yang menawarkan berbagai penawaran dan janju membuat konsumen terkadang merasa jenis.

Oleh sebab itu, perusahaan dapat menggunakan merchandise sebagai alternatif promosi untuk membangun kesadaran akan brand tanpa memaksa konsumen menerima pesan yang disampaikan.

4. Tahan lama

Merchandise memiliki ketahanan untuk jangka panjang sehingga dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangkan oleh perusahaan.

Sebagai sarana promosi, merchandise tergolong dapat digunakan dalam waktu yang lama dibandingkan berpromosi di media konvesional.

Selama merchandise tersebut masih digunakan oleh pelanggan maka selama itulah anda beriklan kepada khalayak ramai.

5. Mudah untuk digunakan

Memanfaatkan merchandise sebagai media promosi tergolong sangat mudah untuk dijalankan.

Oleh sebab itu, penggunaan merchandise dapat dijadikan sebagai pertimbangan oleh perusahaan dalam berpromosi.

Penggunaan barang-barang sehari-hari seperti buku catatan, pena, pensil, tas belanja dan produk untuk kebutuhan sehari-hari lainnya dapat dijadikan media promosi yang efektif.

6. Biaya relatif murah

Berpromosi dengan menggunakan merchandise tergolong relatif murah dan sangat terjangkau bahkan bagi pemilik Usaha Menengah Kecil (UKM).

Demikianlah pembahasan singkat  tentang Pengertian Merchandise Adalah, Tujuan Dan Fungsi.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *