Pengertian Rebranding

Pengertian Rebranding Adalah, Tujuan dan Alasan

Posted on

Pengertian Rebranding – Salah satu alasan utama perusahaan melakukan rebranding adalah persaingan merek atau brand.

Konsumen yang semakin kritis terhadap informasi dan layanan membuat perubahan merek dapat dijadikan sebagi langkah terakhir perusahaan mengembalikan dan mengarahkan merek merek kejalur yang benar.

Rebranding berasal dari kata “re” yang dapat diartikan sebagai kembali dan “branding” yang dapat diartikan sebagai proses penciptaan brand image yang mengaitkan hati pelanggan dengan tujuan perusahaan.

Berdasarkan dari hal itu maka rebranding dapat diartikan sebagai upaya yang dijalankan perusahaan untuk mengubah total atau memperbarui brand yang telah ada untuk menjadi lebih baik.

Hal ini dilakukan dengan tanpa mengabaikan dari tujuan awal perusahaan yaitu mendapatkan keuntungan.

Pada umumnya, rebranding sering dianggap sebagai perubahan merek seperti perubahan logo atau lambang merek sehingga membuat nilai dari merek tersebut berubah.

Baca juga | Apa itu Brand Trust dan Cara Mengukur Kepercayaan Merek

Pengertian Rebranding Menurut Para Ahli

Berikut adalah beberapa pengertian rebranding menurut para ahli, yaitu :

Julianto

Menurut Julianto di dalam Abednego dan Kurniasari, pengertian rebranding adalah sebagai upaya dilakukan oleh perusahaan atau lembaga untuk mengubah secara total atau memperbarui brand yang sudah ada agar menjadi lebih baik tanpa mengabaikan tujuan awal perusahaan.

Rebranding dianggap sebagai perubahan merek seperti perubahan logo atau lambang sebuah merek.

Dalam hal rebranding ini, unsur visual ini sangat ditekankan sehingga salah satu ciri rebranding adalah adanya perubahan visual.

Muzellec dan Lambkin

Menurut Muzellec dan Lambkin, pengertian rebranding adalah menciptakan nama yang baru, istilah, simbol, desain atau kombinasi semuanya untuk satu brand yang tidak bisa dipungkiri dengan tujuan dari mengembangkan differensiasi posisi didalam pikiran dari stakeholder dan pesaing.

Baca juga | Pengertian Brand Awareness dan Cara Meningkatkan Kesadaran Merek

Tujuan Rebranding

Salah satu tujuan rebranding diantaranya adalah untuk mengganti image perusahaan untuk melakukan penyegaran brand dan memperbaik citra perusahaan atau produk.

Biasanya rebranding ini dilakukan dengan tujuan agar brand dapat dikenal pada kalangan atau adanya perubahan segmen dan target perusahaan serta berbagai tujuan proses rebranding lainnya.

Oleh sebab itu kegiatan rebranding tidak dapat berakibat positif bila tidak dikomunikasikan dengan baik kepada publik.

Alasan Melakukan Rebranding

Secara umum, perusahaan melakukan rebranding disebabkan oleh beberapa alasan :

  • Dengan alasan finansial, perusahaan melakukan re organisasi sehingga membutuhkan identitas baru.
  • Adanya perubahan kepemimpinan dan untuk mengawali kepemimpinannya, mereka menginginkan “tanda atau simbolnya” sendiri di perusahaan yang dipimpinnya.
  • Terdapat analisa prospektif pasar yang mengharuskan perusahaan membutuhkan untuk pengembangan kembali targetnya serta merencanakan untuk mengubah positioning di area yang baru sehingga dibutuhkan citra baru untuk merefleksikan hal tersebut.
  • Ketika beberapa perusahaan bergabung menjadi satu perusahaan yang baru dengan nama baru (merger).
  • Selain beberapa alasan rebranding diatas, berikut beberapa alasan lainnya perusahaan melakukan rebranding :
  • Identitas lama tidak bisa mewakili pelayanan perusahaan tersebut.
  • Perusahaan tersebut memiliki reputasi buruk dimata masyarakat.
  • Perusahaan ingin menyampaikan sesuatu yang baru serta membutuhkan pembenahan.

Faktor-Faktor Penyebab Rebranding

Menurut Muzellec dan Lambkin dalam Febriansyah menyatakan bahwa terdapat beberapa faktor penyebab rebranding yaitu :

  • Perubahan struktur kepemilikan
  • Adanya perubahan strategi koorporat
  • Perubahan pada posisi persaingan
  • Terdapat Perubahan lingkungan eksternal
  • Dll.

Kesimpulan

Rebranding adalah proses untuk memberikan tampilan yang baru dalam sebuah perusahaan, organisasi, produk atau tempat.

Proses rebranding ini tidak dapat dilakukan dengan terburu-buru dan membutuhkan brainstorming yang cukup panjang.

Demikianlah pembahasan tentang Pengertian Rebranding Adalah, Tujuan dan Alasan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *