Pengertian Sponsorship

Pengertian Sponsorship Adalah, Tujuan, Manfaat dan Jenis-Jenis

Posted on

Pengertian Sponsorship Adalah – Pada saat ini, kegiatan sponsorship bagi sebagian besar perusahaan besar di dunia sangatlah penting.

Banyak perusahaan yang melakukan banyak investasi untuk melakukan kegiatan sponsorship untuk mencapai tujuan atau hasil yang dikehendaki.

Perusahaan-perusahaan tersebut mensponsori berbagai acara, pameran dagang atau kegiatan amal dengan tujuan bisnis dan meningkatkan keunggulan kompetitif.

Walaupun sponsorship merupakan bentuk dari pemasaran namun sponsorship berbeda dengan iklan yang berusaha untuk merayu konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk.

Sponsorship lebih cenderung memasarkan produk secara tidak langsung namun perusahaan mendukung acara tertentu yang disukai oleh pelanggan.

Hal ini dapat berdampak pada nama bisnis anda dikaitkan dengan acara tersebut.

Sponsorship dapat didefinisikan sebagai perubahan dalam penyediaan bantuan terhadap perusahaan yang ingin membuat event.

Bantuan tersebut dapat berupa uang atau dapat berupa apapun untuk sebuah kegiatan seperti olahraga, acara musik dengan tujuan komersil.

Pengertian Sponsorship Menurut Para Ahli

Berikut beberapa pengertian sponsorship menurut para ahli, yaitu :

Roy dan Cornwell (2003)

Menurut Roy dan Cornwell, pengertian sponsorship adalah pemberian tunai atau pembayaran barter akan benda kepemilikan dengan balasan berbentuk akses pemanfaatan pontensial iklan yang berhubungan dengan benda perusahaan atau produk.

Meryl P. Gardner dan Philips Shuman (1983)

Menurut Meryl P. Gardner dan Philips Shuman, pengertian sponsorship adalah investasi karena dapat mensupport tujuan perusahaan atau tujuan pemasaran dengan menambah brand awarness.

Baca juga | Macam Macam Media Promosi Pemasaran yang Tepat dan Efektif

Tujuan Sponsorship

Menurut Frank Jefkins, tujuan sponsorship dapat terbagi menjadi tiga bagian, yaitu :

1. Tujuan Iklan :

  • Mengiklankan, menginformasikan serta mempromosikan produk yang tidak boleh diiklankan pada media tertentu.
  • Memajang iklan pada lokasi kegiatan atau liputan yang dapat dijangkau banyak orang.
  • Mempromosikan produk secara spesifik.
  • Memperkenalkan produk yang baru
  • Menggali berbagai peluang lain di bidang periklanan.

2. Tujuan Humas :

  • Menciptakan citra perusahaan
  • Membangun citra perusahaan
  • Mengenalkan identitas perusahaan.
  • Mendekatkan nama perusahaan
  • Menonjolkan keramahan perusahaan
  • Mengundang minat para pewarta untuk meliput.

3. Tujuan Pemasaran :

  • Memposisikan produk
  • Mendukung para distributor dan penjual
  • Memperlancar perubahan didalam perusahaan.
  • Membuka cabang baru
  • Merangsang konsumen untuk menggunakan produk

Baca juga | Pengertian Billboard Adalah, Ciri-Ciri, Jenis dan Cara Pemasangan

Manfaat Sponsorship

Menurut Frank Jefkins (1996: 230), terdapat manfaat penyelenggaraan event sponsorship yaitu dana sponsor yang dikeluarkan dengan sendirinya dapat kembali dalam jumlah berlipat ganda baik secara langsung atau tidak langsung.

Sedangkan menurut Ternece A. Shimp (2000: 589), Manfaat sponsorship adalah membangun hubungan antara perusahaan dengan konsumen serta menambah brand equity dan memperkuat ikatan dalam pertukaran.

Terdapat beberapa alasan penyedia sponsor menurut Frank Jefkins :

  • Memperlancar kampanye periklanan dengan publikasi nama serta produk perusahaan seluas-luasnya yang meliputi even yang disponsori tersebut.
  • Mendukung strategi pemasaran
  • Memperlihatkan niat perusahaan guna menjalankan tanggung jawab sosialnya.

Menurut Cornwell dan Maignan, alasan perusahaan akan melakukan perjanjian dengan melakukan sponsorship adalah :

  • Meningkatkan brand awareness
  • Membangun, memperkuat atau mengubah citra merek

Baca juga | Pengertian Promosi Adalah, Tujuan, Fungsi dan Strategi Promosi

Jenis-Jenis Sponsorship

Roy dan Cornwell (2003), menjadi sponsor dalam suatu acara diharapkan menjadi brand awareness dan brand atau corporate image meningkat di mata konsumen.

Pada dasarnya, sponsorship dapat dibagi menjadi 2 (dua) jenis yaitu :

1. Field Sponsorship

Field Sponsorship adalah sponsor yang ada secara langsung di lapangan atau berad di billboard dengan menempatkan logo produk dalam event.

2. Televised Broadcast Sponsorship

Televised Broadcast Sponsorship adalah jenis sponsorship dengan mengasosiasikan nama mereka pada program TV atau dengan program televisi tersebut.

Field sponsorship sangat berpotensi terjadinya banyak gangguan dari sponsor dan event lainnya.

Sedangkan pada Televised Broadcast Sponsorship pada umumnya perusahaan mensponsori acara TV dengan membuat program agar perusahaan dapat mensponsori acara tersebut.

Atau perusahaan dapat melibatkan pihak sponsorship di dalam acara tersebut.

Televised Broadcast Sponsorship memiliki pengaruh yang sangat besar dibandingkan dengan field sponsorship.

Baca juga | Pengertian Iklan, Tujuan dan Manfaat Iklan yang Harus Diketahui

Cara Mengukur Keefektifan Sponsorship

Untuk mengukur keefektifan sebuah sponsor dapat menggunakan dua metode yaitu Exposure Based Method atau Tracking Measures.

1. Exposure Based Method

Exposure Based Method dapat dikategorikan sebagai metode digunakan perusahaan yang memantau kuantitas dan sifat media untuk mendapatkan cakupan yang disponsorinya dan memperkirakan pemirsa yang langsung atau tidak langsung.

2. Tracking Measures.

Tracking Measures Method adalah metode pengukurannya didesain untuk mengevaluasi kesadaran dan menyadari bila inginmelakukan sponsorship harus didasarkan pada survey dahulu.

Demikianlah pembahasan tentang Pengertian Sponsorship Adalah, Tujuan, Manfaat dan Jenis-Jenis.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *